Was macht einen guten Betreff eines Mailings aus?

Was macht einen guten Betreff eines Mailings aus?

Die Betreffzeile hat großen Einfluss auf die Öffnungsrate Deines Mailings und somit auf den gesamten Erfolg der Mailaktion. Wecke deshalb das Interesse Deiner Abonnenten. Kommuniziere immer den Nutzen, den Dein Newsletter für den Leser hat, und fordere ihn zum Handeln auf. Bringe Deine Botschaft kurz und prägnant zum Ausdruck. Wiederhole in der Betreffzeile nicht den Absendernamen, sei sachlich statt werblich.


Hier sind einige Tipps, die einen guten Betreff für einen Newsletter ausmachen:

Klar und prägnant:
  1. Ein guter Betreff sollte kurz und auf den Punkt gebracht sein. Ideal sind 5-8 Wörter oder maximal 50 Zeichen.
  2. Vermeide lange und komplexe Formulierungen.
Personalisierung:
  1. Verwende den Namen des Empfängers oder andere personalisierte Informationen, um die Aufmerksamkeit zu erhöhen.
    1. Beispiel: „Max, verpassen Sie nicht unsere neuesten Angebote!“
Dringlichkeit und Verknappung:
  1. Erzeuge ein Gefühl der Dringlichkeit oder Exklusivität.
    1. Beispiel: „Nur heute: 20% Rabatt auf alle Produkte!“
Relevanz und Nutzen:
  1. Zeige klar den Nutzen oder Mehrwert für den Empfänger.
    1. Beispiel: „5 Tipps für erfolgreiches E-Mail-Marketing“
Neugier wecken:
  1. Stelle Fragen oder nutze ansprechende Aussagen, um Neugier zu wecken.
    1. Beispiel: „Wussten Sie schon, dass...“
Vermeiden Sie Spam-Wörter:
  1. Wörter wie „Gratis“, „Gewinn“ oder „Eilig“ können oft von Spam-Filtern abgefangen werden.
  2. Achte auf eine ausgewogene Wortwahl.
A/B-Tests durchführen:
  1. Teste verschiedene Betreffzeilen, um herauszufinden, welche am besten funktionieren.
  2. Nutze die gewonnenen Daten, um Deine zukünftigen Betreffzeilen zu optimieren.
Weitere Informationen zur A/B-Test Funktion in MAILINGWORK findest Du hier.

Klarer Call-to-Action:
  1. Weise im Betreff auf die Handlung hin, die der Empfänger durchführen soll.
    1. Beispiel: „Jetzt anmelden und 10% Rabatt sichern!“
Humor und Wortspiele:
  1. Ein wenig Humor oder ein cleveres Wortspiel kann auffallen und zum Öffnen animieren.
    1. Beispiel: „Das ist kein Scherz: Riesige Rabatte heute!“
Aktualität und Relevanz:
  1. Beziehen Sie sich auf aktuelle Ereignisse oder saisonale Themen.
    1. Beispiel: „Ihre Sommer-Checkliste: Must-Haves für die heiße Jahreszeit“
Zahlen und Auflistungen:
  1. Betreffzeilen mit Zahlen oder Listenformaten wirken oft ansprechend und strukturiert.
    1. Beispiel: "Top 10 Marketing-Tipps für 2024"
Vertrauenswürdigkeit:
  1. Betreffzeilen sollten ehrlich und nicht irreführend sein.
  2. Ein enttäuschender Inhalt nach einem reißerischen Betreff kann zu Unzufriedenheit bei Deinen Lesern führen.
Indem Du diese Tipps beachtest, kannst Du Betreffzeilen erstellen, die Deine Öffnungsraten verbessern und das Interesse Deiner Empfänger wecken.

    • Related Articles

    • Was macht ein gutes Anmeldeformular aus?

      Bieten Sie Ihren Kunden Mehrwert Hebe die Vorteile Deines Newsletters hervor, um die Interessen Deiner Kunden zu wecken. Zum Beispiel: "Unser MAILINGWORK-E-Mail-Marketing-Newsletter informiert Dich jeden Monat kostenlos über aktuelle Trends aus der ...

    • Wie schreibe ich Nicht-Öffner eines Mailings erneut an?

      Angenommen, Du hast das Mailing "Gartenausstellung" versendet und möchtest die Nicht-Öffner erneut anschreiben. Öffne dazu das Mailing "Gartenausstellung" im Archiv. Klicke anschließend auf den Reiter "Versand" und im unteren Bereich "Nachversand" ...

    • Warum ist die Erstellung eines MAILINGWORK Newsletter-Templates sinnvoll?

      MAILINGWORK bietet Dir einen WYSIWYG-HTML-Editor, in dem Du eigene HTML-Mailings erstellen kannst. Mit diesem Editor kannst Du Tabellen, Bilder, Farben etc. innerhalb Deines Mailings manuell erstellen, verändern oder löschen. Du solltest jedoch stets ...

    • Kann ich sehen, welcher Abonnent ein Mailing geöffnet oder einen Link geklickt hat?

      Ja, sofern Du die personenbezogenen Daten erhebst (profiling permission), also das Nutzerverhalten Deiner Abonnenten „aufzeichnest“. Diese Funktion ist an ein bestimmtes Accountrecht gekoppelt und nicht standardmäßig aktiviert. Du benötigst die ...

    • Wie kann ich die Ursachen eines Bounces einsehen?

      Unter Abonnenten > Bouncemanagement > Bounceübersicht findest Du alle Bounces, die in Deinem Account ausgelöst wurden. Wenn Du die Ursachen für Bounces für bestimmte Mailings einsehen möchtest, kannst Du hier einen neuen Filter über den ...