Was ist ein Preheader und wie nutze ich ihn effektiv?
Was ist ein Preheader?
Ein Preheader ist ein kurzer Text, der in der E-Mail-Vorschau häufig neben oder unter der Betreffzeile in den meisten E-Mail-Clients dargestellt wird. Er dient als eine Art "Vorschau" für den Inhalt des Mailings und bietet neben dem Betreff zusätzlich die Möglichkeit, die Aufmerksamkeit und das Interesse des Empfängers zu wecken.
Wie man den Preheader effektiv nutzt:
1. Ergänzung zur Betreffzeile eines Mailings
Der Preheader sollte die Betreffzeile ergänzen und nicht einfach wiederholen. Er gibt Dir die Möglichkeit, eine zusätzliche Information hinzuzufügen, die die Neugier und das Interesse des Empfängers weckt und ihn dazu verleitet, die E-Mail zu öffnen.
2. Kurze und prägnante Botschaften
Halte den Preheader kurz und auf den Punkt. Die meisten E-Mail-Clients zeigen nur 40–90 Zeichen an, je nach Darstellungsgröße. Daher sollte der Preheader kurz, prägnant sein und einen klaren Mehrwert oder Vorteil für den Leser kommunizieren.
3. Call-to-Action einbinden
Nutze den Preheader, um den Empfänger zu einer bestimmten Aktion aufzufordern. Du kannst zum Beispiel auf ein besonderes Angebot innerhalb der E-Mail hinweisen oder eine dringende Einladung ansprechen, um die Klickrate zu steigern.
4. Den Preheader für mobile Endgeräte optimieren
Da viele Empfänger ihre E-Mails auf mobilen Geräten lesen, ist es besonders wichtig, den Preheader für die mobile Anzeige zu optimieren. Achte darauf, dass er auf kleineren Bildschirmen gut lesbar und trotz weniger Zeichen verständlich ist.
5. Vermeidung von Standardtexten
Wenn Du keinen spezifischen Preheader definierst, zeigt der E-Mail-Client möglicherweise den Anfang des Inhalts oder andere technische Details an, wie z.B. „Wenn diese E-Mail nicht richtig angezeigt wird...“. Das kann den ersten Eindruck Deines Newsletters negativ beeinflussen. Nutze stattdessen die Möglichkeit, mit einem eigenen Preheader die Aufmerksamkeit der Leser zu gewinnen.
Wo finde ich die Preheader-Einstellungen in MAILINGWORK?
Um einen Preheader innerhalb von MAILINGWORK zu definieren, öffne zunächst das entsprechende Mailing und wechsle zu dem Reiter "Inhalte". Auf der linken Seite unter "Mailing-Aufbau" findest Du die "Globalen Anpassungen" des Mailings. Hier kannst Du neben dem Titel des Mailings auch den Preheader bearbeiten.
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